Amiguinhas da Juju pertencentes a classe C

A informações apresentadas na tabela a seguir caracterizam as dimensões externas que envolvem nossa consumidora referência da classe C.
Essas informações foram obtidas a partir de uma pesquisa primária.

Classe Social	Etnia	Idade	Sexo	Região de moradia	Estado Civil
C	Pardo	8 anos	Feminino	Vila Brandina	Solteira

Lugares freqüentados	Produtos e/ou serviços	Marcas	Mídia	Grupos de referência
Bosque, praças públicas, parque de diversão temporário, nas férias no hopi hari, sorveteria, mc donalds, escola e na casa de amigos do bairro	Susi, Barbie, bonecas de pano, boneca sem marca específica ou genéricas, bicho de pelúcia, cinema, lojas de 1,99, brincadeira de rua, salgadinho, pipoca, chiclete, bala, chup chup	C&A, Riachuelo, Renner, lojas de bairro, lojas multimarcas, Mc Donalds,  Bobs, Baby calçados, Dakotinha, Sandalias de personagens, xuxinha	Televisão, TV globinho, Record, TV cultura	Amigos da escola, professores, família, parentes, irmãos

Exercicío "Problema de Juju"

Estado Real

·        A Juju está no shopping e acabou de terminar seu almoço com seus pais

·        Quer uma sobremesa e está com calor

Estado Desejado

·        A Juju deseja comer uma sobremesa e se refrescar

Problema

·        Qual sobremesa Juju irá escolher?

Fatores envolvidos

·         O clima quente do verão

·         Juju não está doente

·         Juju está com peso saudável

·         Seus pais preferem que Juju tome uma sobremesa que venha em um pote para evitar sujeira

Tomada de decisão

·         Para saciar seu calor e seu desejo por uma sobremesa, Juju decide tomar um sorvete. Seu sabor favorito é de flocos.

·         A tomada de decisão de juju é limitada, pois a questão preço é indiferente e o envolvimento com a compra é baixo

·         O fato de seus pais preferirem que Juju tome uma sobremesa que venha em um pote influenciou na decisão de tomar um sorvete de massa

·         O sorvete decidido foi o sundae de chocolate do Mc Donald’s, pois Juju gosta do local e adora calda de chocolate

Classe C também compra brinquedos!

O crescimento da renda dos emergentes ajudou a indústria de brinquedos a faturar R$ 3,117 bilhões no ano passado, um crescimento de 15% em relação a 2009. Mas, para o presidente da Estrela e diretor da Abrinq (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), Carlos Tilkian, ainda que o cenário econômico para os consumidores tivesse sido ruim, haveria alta. “O mercado de brinquedos não cai”, afirma.

De fato, em 2009, quando os consumidores estavam mais cautelosos, devido aos impactos da crise na econômica mundial, o setor faturou R$ 2,710 bilhões, uma alta de 8%. Somente a produção nacional cresceu quase 50% naquele ano e somou R$ 1,441 bilhão. Em 2008, ano do início das turbulências financeiras nos Estados Unidos, a indústria de brinquedos cresceu mais de 12% no Brasil e faturou R$ 2,510 bilhões.

Para este ano, o setor espera um crescimento de 15%, com faturamento de R$ 3,585 bilhões, sendo R$ 1,917 bilhão em produção nacional e R$ 1,613 bilhão em importações. E os consumidores da classe C, mais uma vez, terão grande parcela de participação nesse desempenho. “Não temos números que mostrem isso, mas sabemos que, até em função de serem em maior número, os consumidores da classe C são nosso principal mercado”, afirma Tilkian.

De acordo com o Ibope, hoje, a nova classe média representa 50% da população e tem uma massa de renda para o consumo que ultrapassa os R$ 600 bilhões.

Comportamento do consumidor
O crescimento da indústria de brinquedos em qualquer cenário se explica pelo próprio comportamento dos brasileiros. Em tempos de crise, eles cortam grandes gastos e aqueles que consideram supérfluos. E os brinquedos não entram na lista, na avaliação de Tilkian. “Para o brasileiro, o brinquedo não é um item supérfluo. Ele é reconhecido como um instrumento de entretenimento importante, com papel fundamental no desenvolvimento da criança”. E os pais sabem disso.

Tanto é que justamente em tempos de crise, quando há sobra de dinheiro no orçamento, eles compram mais esse tipo de produto. “Não é que existe uma troca entre o eletrodoméstico que esse consumidor deixou de comprar pelo brinquedo. Mas à medida que a família tem mais renda sobrando, aliada a essa cultura de dar o brinquedo para a criança, ela compra”, afirma Tilkian. E esse comportamento, explica, independe da renda dos consumidores.

A diferença que separa os consumidores mais abonados dos emergentes e aqueles com renda menor é o tipo de produto. Quanto maior a renda, maior a sofisticação dos brinquedos. “Ainda assim, a indústria tenta acompanhar o crescimento da criança em termos de tecnologia, independente das faixa de renda”, afirma o executivo. Dessa forma, é possível encontrar de brinquedos eletrônicos mais simples aos mais tecnológicos e, por consequência, mais caros.

Fonte: InfoMoney

Roupas infantis seguem as tendências das grifes nacionais e internacionais

Nesta terça feira, o programa Mundo S.A. ,exibido na Globo News, levou ao ar uma reportagem que trás a tona a nova tendência das roupas infantis que agora passaram a acompanhar as grifes baladas do exterior, como também estão deixando de lado os modelitos tradicionais e apostando em um look mais bagunçado, exclusivo, divertido e colorido.

Essa reportagem mostra uma alteração no comportamento do consumidor infantil, que agora exige produtos com mais estilo e humor, mas tudo isso sem deixar o conforto de lado. Essa nova tendência de mercado está levando marcas já estabelecidas no mercado a reestruturarem seu portfólio de produtos, como também estão surgindo novas marcas no mercado que apostam na exclusividade e na participação das crianças para montar seu próprio look.

Não deixem de assistir:

http://globonews.globo.com/Jornalismo/GN/0,,MUL1656115-17665-315,00.html

Aguardem novas gominhas,

Beijubas

Roupinhas que a Juju adora!

A Juju adora Lilica Ripilica, Green, PUC, as roupas da Barbie... mas também adora a linha infantil que a Stella McCartney fez para a GAP!

Afinal, hoje em dia até criança gosta de usar roupa de grife. E para elas, quanto mais cor, melhor!

Vamos mostrar aqui o que elas vão usar neste inverno...




Malha da Arts Malhas para aquecer na hora de brincar



Look super fofo da Lilica Ripilica



Stella McCartney para GAP




Que menina não adora se vestir de Barbie?



Desfile da Marisol na SPFW. Chique, né?

BEIJUBAS!

Afinal, quem é a Juju?

CARACTERIZAÇÃO

[DIMENSÃO EXTERNA]

CLASSE SOCIAL	ETNIA	IDADE	SEXO/ORIENTAÇÃO	REGIÃO (DE MORADIA)	ESTADO CIVIL
A/B	Branca (descendencia italiana)	6 a 9 anos	Feminino	Região de Campinas	Solteira

NÍVEL  ASPIRACIONAL à COMO VIVE (OU GOSTARIA DE VIVER?) à ESTILO DE VIDA à QUAL É?

LUGARES (FREQUENTADOS)	PRODUTOS E/OU SERVIÇOS	MARCAS	MÍDIA	GRUPOS DE REFERÊNCIA
Parques temáticos, Shopping, Escola, festinha de amigos, clube, igreja (1ª comunhão), casa de amigos, casa da família, clube, escola de inglês	Barbie, Polly, Bichos de Pelúcia, Games, Brinquedos em Geral, doces salgadinhos, macarrão, bife com batata frita, strogonoff,  Justin Bieber, Jonas Brothers, Hanna Montana, Demi Lovato, Selena Gomes, High School Musical, Barbie, Princesas da Disney.	Barbie, Lilica Repilica, Emily Doug, Green, PUCC, Nintendo, Estrela, Grow, Nestlé, Johnson’s, Mc Donalds, produtos temáticos	Televisão (Nickelodeon, Disney Channel, Discovery Kids, Cartoon Network, Cultura, TV Globinho], Internet, Outdoor, Revistas [album de figurinha, Recreio]	Amigos da escola, amigos do clube, amigos da escola de inglês, amigos da catequese, parentes, amigas do esporte, irmã mais velha,

Público-alvo: meninas de 6 a 9 anos

Consumidora referência: Juju

Por que bala de goma?

Este blog tem como objetivo analisar, explorar e entender o comportamento do consumidor infantil, mais especificamente crianças entre 6 e 9 anos. Como consumidora referência, contaremos com a participação de Juju, uma garota de nove anos de idade que representa o comportamento de nosso público alvo.

Aguardem novas gominhas,

Beijubas